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麦肯锡:7大群体塑造中国消费格局

麦肯锡发布报告,7大群体塑造中国消费格局,解析中国在未来十年提供了 5 万亿美元的消费增长机会。


中国消费市场的规模虽已十分庞大,但潜力仍不容小觑。麦肯锡全球研究院的最新研究显示,未来10年,中国的消费增长机会有望创造5万亿美元的价值。人民收入在稳步增长。所谓中高收入家庭,是指以购买力平价计算单位2011年国际美元[注]计,年收入在2.2万美元以上的家庭。目前中国的中高收入家庭数量略低于欧盟。但10年之后,中国的中高收入家庭数可能增至约4亿,接近欧盟和美国的总和(图1)。


[注] :购买力平价(PPP)是国家(地区)间综合价格之比,即两种或多种货币在不同国家(地区)购买相同数量和质量的商品和服务时的价格比率。PPP作为货币转换因子,主要用于将以本币计量的国内生产总值(GDP)转换为统一货币(如美元)计量,从而进行国际比较。据世界银行资料,在2011年购买力平价下,1国际美元=3.524人民币。

但规模扩张、收入提升绝非中国消费新篇章的全部内容。在人口状况、社会变革的共同作用下,伴随着数字技术势不可挡的全面渗透,市场的多样性得到强化,消费者的偏好和行为发生转变,有时甚至是以出乎意料的方式进行。我们是否足够了解中国消费者?让我们来近距离观察其中的部分人群——老年网民、单身家庭、数字原住民、环保消费者、共享消费者、城市群消费者、国内游客(图2)。


全文: Seven segments shaping China’s consumption landscape by mckinsey.com,中文《麦肯锡:7大群体塑造中国消费格局》。