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10个新生活方式正在改写旅游业

过去一年,旅途依然受制于疫情,但与此同时,年轻人们也遵循自己的生活仪式感,创造出一系列具备体验感一流、品质感上乘、表达欲旺盛、情感满足、探索精神、数字化依赖等特点的生活方式。


在这些生活方式之上,我们看到了或小众、或深度、或随性的全新旅行方式。山系生活、城市考古、Vanlife……空间秘探盘点出10个过去一年曾有过“火热时刻”的全新旅行生活方式,共同来探寻旅游业的新脉络!

01 “野生”之路

《2021十大全球消费趋势》指出,城市居民不断寻求户外绿洲,以满足其心理和身体健康需求。在户外场所就餐、运动、社交和放松,已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。或许是疫情的影响,当代消费者们不再满足于精致、安稳的居所,而对不可掌控的荒野有了蠢蠢欲动的冒险之心。越来越多年轻人,遵循着“野性的呼唤”,他们向往户外,更向往一种自己动手,创造出一种与寻常截然不同的新生活。山系生活、精致露营以及Vanlife,“野生”之路的不同面貌,正在逐一占领旅途。

精致露营

过去一年来,越来越多关于生活方式的杂志、媒体开始反复提及野奢、露营,更有人将2021年称为国内精致露营元年,各种人群都在用自己的理解去演绎Glamping(精致露营)。

Grand View Research的报告数据显示,全球精致露营市场规模预计从2019年到2025年将以12.5%的复合年增长率增长,亚太地区预计年增长率更为显著。2021年,小红书露营发布量同比增长5倍。

精致露营,成为当下年轻人,尤其是千禧一代心目中一种理想而高级的旅宿方式。人们从城市出走,搭建起具备个人风格的营地,让空间成为自我意识的居所。在风格露营的圈子里,已逐渐划分出了复古风、军事风、BC(荒野)风等多种风格,不少爱好者花在露营装备上的钱,甚至能出一次国。

山系生活

小红书通过分析2021年数据发布2022年十大生活趋势,其中由露营热潮转化而来的更立体的“山系”生活方式,展现了中国山地旅游日益火热的一个剖面。

《中国山地旅游发展趋势报告(2021)》指出,家庭和小规模团队为主体的旅游者,将成为山地旅游的重要消费群体,从根本上改变传统观光旅游的组织结构模式。

山地旅游消费群体的转变,也带动了越来越多文旅投资热钱“上山”。据不完全统计,仅2021年上半年新签约的158个文旅项目中,就有40个与山地旅游相关。山系生活,不仅仅是玩在山地的旅途新选择,更是一种全新的穿搭风格,引领旅途时尚潮流。

房车生活 Vanlife

从公园野餐到野奢露营,在年轻世代对自由与自然的极致追求下,Vanlife正在成为一种全新的旅行生活方式。何为Vanlife?Vanlife 就是“VAN + LIFESTYLE”,Van指的是出行必不可少的Camper Van(野营车)。某种程度上来说,Vanlife更像野奢露营+房车旅行的结合,是一种更为自由、边界更加遥远的当代“城市逃脱”。

Vanlife是先在国外社交媒体上流行开来的。在TikTok 上,#vanlife 标签获得了超过 49 亿次的浏览量,而在 Instagram 上,则有 1060 万个帖子。其他如展示 DIY 货车升级、货车改装,以及展示在风景如画的地方在货车中醒来是什么感觉的视频,在 TikTok 等平台上激增。

这一股风潮,也逐渐进入国内。在小红书上,有关Vanlife房车的话题,超过了15万条。

Camper Van的拥有者,可以根据自己的审美、品位、爱好装饰自己的车子,这一点,与精致露营文化“亲近自然、自己动手、审美至上、深度社交”的理念不谋而合。

02 深度沉浸

不论是深入城市肌理,探寻城市风景之外的人文之美,还是借助旅游演艺、剧本杀等沉浸式项目,获得旅途新体验,近年来的旅行趋势,正摈弃走马观花的观光,而转向深度且沉浸的心灵触动与感官全开。

城市考古

所谓城市考古,又叫城市漫步,即“CityWalk”。这种概念的兴趣是源于“像当地人一样旅行”(travel as local)的理念,通常会有一个行家带队,带领大家体验城市街道,了解文化历史背景,或者品尝美味小吃。

近年来,城市考古流行于国内北京、上海、杭州等一些城市,正成为年轻人一种新潮、小众的深度旅行方式。他们往往是小型的“民间组织”,每个组织里面都有1-2个类似资深导游的KOL领队,定期组织活动,队友们跟随领队在城市漫步,深入城市纹理,欣赏的不仅仅是外在的风景,而是像一个个城市考古学家一样,试图从文化和历史层面,了解街道和建筑背后鲜为人知的陈年旧闻。

沉浸式体验

根据《幻境-2020中国沉浸产业发展白皮书》显示,国内的沉浸式体验经过连续7年的指数级增长,国内沉浸式体验覆盖了12大细分产业及35类业态,成为全球沉浸产业最为发达的市场之一,沉浸式戏剧、沉浸式演艺、沉浸式新媒体艺术、沉浸式实景娱乐、虚拟现实主题乐园……无一不足。

2021年下半年,小红书“沉浸式”相关笔记阅读量环比增长超7倍。其中,旅游演艺已实现了数次“升级”。1.0到2.0的进阶,是从室内场景搭建到室外实景运营的跨越,而2.0到3.0,则是改变过去“正襟危坐”式的观演模式,让旅行者随着剧情能够走动起来。《不眠之夜》的爆火便可初见端倪——在上海驻演三年,平均票房上座率高达96%、复购率超30%,超过33万观众观看过这部戏剧。

此外,去年春节期间,密室逃脱及剧本杀新手玩家呈现“井喷式”增长,根据媒体报道,不少大型商圈的密室,80%都处于订满状态,更有忠实玩家“杀”到凌晨。密室逃脱、剧本杀火爆之外,宋城主题乐园也迎来了客流的高峰。这两者背后,有着同样的吸引要素:沉浸式旅游。

03 旅宿新风

旅途之中,“宿”作为重要一环,成为承载起旅途生活方式的重要平台。但随着出行方式的愈加多元,旅途住宿,也不仅仅是几晚的酒店住宿,更衍生出了多种可能。

度假屋

度假市场的火热,带动了度假酒店市场的水涨船高,与此同时,度假屋这一业态,也早已“蠢蠢欲动”。更多已经盯上这一业态的投资人,则率先在大洋彼岸的北美地区有所尝试。美国最大的房地产经纪公司道格拉斯·埃利曼(Douglas Elliman)统计数据显示,最近在纽约上州购度假屋的华人增加了,“很多华人买下这些房屋,有人自己去度假住,不住的时候将度假屋出租,赚取租金”。

在中国本土,度假屋的业态虽在萌芽状态,但商业化的样本, 却已有了三种并不小众的类型,成为不少旅行者的旅途新选择。

一是酒店独栋房型,部分度假酒店品牌会根据物业状况,全部或部分打造出独栋的酒店房型;二是Airbnb独立小屋,来自于独立房东的私有房源,较之相对标准化的酒店,在价格区间更大,也更灵活、更当地,充满个性;三是文旅地产度假屋,作为真正意义上的“度假屋”,也是本土度假屋未来发展的趋势所在。其兼具了投资与度假使用的双重属性。

可以说,去度假屋度假,拥有第二居所,是社会经济发展和人们生活水平提高后的必然趋势,是休闲度假模式升级的表现。

短期旅居

Skift发布的一份报告中指出:在酒店生态系统经历了戏剧性的一年之后,2021年夏季,全球开始显示出复苏迹象。旅行需求达到疫后最高水平,行业正处于一个充满希望的转折点。经过一年的限制,消费者开始表现出新的行为偏好:3-5天短期出行、以及将工作和休闲融合在一起的旅居模式,成为更受青睐的旅行方式。

在国内,后疫情时代造成的地点选择局限、社交文化的推崇,都宣誓着“旅居时代”的正式开启。新时代的旅行者在出行时除了更多地关注品质外,也开始慢慢转向对不同“生活方式”的体验诉求,这是一种生活主张和态度的转变。短期旅居,意味着可以短暂抛开旧生活方式,又能延续一贯的生活习惯。在小红书上,旅居相关的笔记有5万+条,大理、西双版纳、威海等地,成为短期旅居的关键目的地。

宅度假Staycation

Staycation(宅度假)并非是疫情后才诞生的全新概念,早在几年前,就已作为新词汇被收入权威的《韦氏大词典》,被形容为“流行到令大词典无法忽视”。其第一次大流行,是基于世界金融危机影响,这一种负担更小、更个性化、更轻松的度假方式,以其难以抗拒的特质,很快吸引了一批中产阶级。

如今,疫情的影响再次将Staycation推到游客面前,被指代在假期留守常住地,或仅在周边短途旅游为主的度假模式。携程集团与世界旅游及旅游业理事会(WTTC)联合发布的《旅游流行趋势洞察》报告提及,中国国内旅游的增长及国内度假的持续需求尤为突出。居民在当地预订酒店和玩乐项目的“宅度假”形式需求延续以往,甚至越来越多的消费者将度假与工作、出差相融合。

过去一年,年轻一代消费者的宅度假需求,推高了城市主题酒店入住率。去年春节假期前三天,“宅酒店过大年”的选择,促使电竞房、影音房、温泉房等休闲酒店预订量与2019年同期相比增长32.5%。

04 “冒险者”游戏

在体育与旅游融合的大趋势下,越来越多以户外运动为目的的旅行方式,成为当代年轻人的出行乃至社交选择。滑雪、冲浪等一系列原本小众的运动,在时代契机下化身“流量密码”,更带动目的地的火爆。

滑雪火热

今年冬天最火热的运动,滑雪必须榜上有名。有媒体这样形容滑雪的热度之高“朋友圈的含雪量正在以每上划5条出现1个雪场的浓度飙升,滑雪显然已经成了都市社交的新范本,高阶选手在坡道上飞驰人生,初来乍到者也可以面对皑皑白雪喝杯热茶”。

随着冰雪产业的“冷资源”逐渐释放出“热效应”——疫情后人们对户外运动的需求、消费观的改变、冬奥会一系列冰雪基建的完成等原因,中国已成为世界国民滑雪人口第三多的国家,未来5年,中国的都市与室外滑雪场将有3亿人“走上冰雪”。

数据显示,小红书的滑雪相关内容连续两年保持同比2倍以上的增长速度。同时,长白山也因滑雪热,在今年成为颇为热门的目的地。抖音数据显示,自2020年夏季开始,长白山词条的综合指数开始迎来波动,2021年下半年,曲线开始密集的波动,并在这个冬天迎来阵阵波峰。

冲浪潮流

去年五一小长假期间,冲浪这一国内小众运动进入旅行者视野。《阿里巴巴2021五一黄金周消费观察》显示,去雨崩村徒步遥望圣山,去后海村冲浪品尝海水,去火星基地探索“外太空”,是年轻人解锁乡村旅游的新姿势。其中,冲浪胜地后海村的相关搜索量较清明假期增长400%。

因“冲浪”标签走红的后海村,成为旅行者眼中的冲浪圣地,在这里,在这个常住人口不到3000人的村子里,藏着全国近40%的冲浪俱乐部,说是中国目前最大的冲浪村并不为过。

而在小红书上,冲浪相关笔记达到31万+篇,除后海村之外,海南日月湾、深圳东涌、广东双月湾等地,也涌现出一批冲浪俱乐部,成为新一代冲浪旅游目的地。

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